Directora de Marketing Fraccional · Para empresas medianas de consumo masivo
Dirección ejecutiva
de Marketing.
Sin contratar un CMO
a tiempo completo.
Ingreso a tu empresa como Directora de Marketing — con visión estratégica, liderando agencias y equipos, reportando al C-Level — durante el tiempo que realmente necesitas, sin el costo ni el compromiso de un ejecutivo de planta.
30 minutos · Sin compromiso · Cupos limitados por mes
+20
Años dirigiendo
marcas líderes
+60%
Mejora el ROI en
primeros 6 meses
+20%
En captura de precio adicional
El NUEVO modelo DE LAS EMPRESAS EN E.E.U.U.
¿Por qué contratar una Directora de Marketing Fraccional?
Una Directora de Marketing Fraccional ocupa el cargo de CMO en tu empresa — con las mismas responsabilidades, la misma autoridad y el mismo nivel de c
01
Necesitas dirección estratégica — no más ejecución táctica
Tienes agencias y proveedores que ejecutan bien lo que les pides. El problema es que nadie en tu empresa define qué hay que pedirles ni mide si lo que entregan impacta realmente en el negocio. Una DMF resuelve eso.
02
Quieres liderazgo de CMO sin el costo de un ejecutivo de planta
Un CMO de planta en Chile cuesta entre $8M y $15M brutos mensuales. Una Directora de Marketing Fraccional te da el mismo nivel estratégico por una fracción de ese costo — y sin los riesgos de una contratación equivocada.
03
Necesitas a alguien que dirija tus agencias como un CMO interno
Sin un líder interno que sepa evaluarlas y exigirles, las agencias reportan en métricas de vanidad y ejecutan lo que les pides — no lo que tu negocio necesita. Una DMF actúa como el CMO que coordina y mide a todas.
Para quién
Este servicio es para ti si…
Este servicio NO es para ti si…
Buscas una agencia que ejecute campañas. Aquí no se producen avisos ni se administra pauta.
Necesitas resultados en 30 días. El posicionamiento de marca tarda entre 3 y 6 meses en impactar el negocio.
Tu empresa no tiene presupuesto de marketing activo ni equipo interno con quién trabajar.
Quieres mantener el control total de cada decisión de marketing. Este rol requiere autoridad real para tomar decisiones.
Estás buscando una solución económica. Este es un servicio de liderazgo ejecutivo — no el precio más bajo del mercado.
Este servicio es para ti si…
Eres gerente general o dueño de una empresa mediana (20–200 empleados) en consumo masivo, retail, alimentos, bebidas o salud consumer.
Tienes un producto de calidad real pero compites por precio porque el mercado no percibe la diferencia.
Inviertes en marketing — pauta, agencias, redes — sin tener claridad de qué funciona y qué no.
Tienes equipo y/o proveedores de marketing, pero nadie con visión ejecutiva que los dirija hacia resultados de negocio.
No necesitas ni puedes justificar un CMO a tiempo completo — pero sí necesitas ese nivel de liderazgo ahora.
Cupos limitados: máximo 4 empresas por mes.
Alcance del servicio
Qué incluye la Dirección de Marketing Fraccional
El trabajo varía según la etapa y necesidades de cada empresa. Estas son las áreas que siempre están en el alcance desde el primer mes.
Diagnóstico y estrategia de marca
Auditoría de posicionamiento actual y competencia
Definición de propuesta de valor diferenciada
Análisis de las 4 Ps del negocio
Roadmap estratégico de 12 meses con KPI
Liderazgo de equipo y agencias
Dirección del equipo interno de marketing
Coordinación y evaluación de agencias externas
Definición de brief y estándares de entrega
Coaching al equipo junior de marketing
Plan de marketing y presupuesto
Plan de marketing integrado en ejecución
Presupuesto por canal con ROI proyectado
Identificación de canales prioritarios
Estrategia de contenidos y mensajería
Medición y reportes ejecutivos
OKRs y KPIs alineados con objetivos de negocio
Dashboard mensual con métricas relevantes
Reporte quincenal para gerencia o directorio
Seguimiento de margen, precio promedio y CAC
Implementación del Método del Producto Magnético
Análisis de precio óptimo vs. competencia
Evaluación de distribución y presencia en canal
Estudios de percepción y benchmarking
Optimización del mix de medios
Estructura y escalamiento del equipo
Diseño de la estructura de marketing ideal
Apoyo en contratación de roles clave
Transición ordenada a CMO de planta si se requiere
Integración de IA y herramientas digitales
Resultados
Lo que dicen quienes ya trabajan con Maca
"
XXXX
Gerente General
"
XXXX
Director de Administración y Finanzas
MACARENA AHUMADA ALDUNATE
Directora de Marketing Fraccional
Más de 20 años dirigiendo marketing donde el margen y la participación de mercado son las métricas que importan.
Pasé más de 20 años dentro de empresas que compiten en góndola y en la mente del consumidor — donde el marketing no es un gasto discrecional sino el motor que determina si la marca lidera o sobrevive. Gestioné marcas líderes en consumo masivo, bebidas y salud en Chile y Latam con equipos, presupuestos y agencias reales.
Hoy aplico exactamente esa metodología — el Método del Producto Magnético — en empresas medianas que tienen un producto de calidad y no logran que el mercado lo perciba así. Lo que antes requería un departamento de 12 personas y un presupuesto corporativo, ahora puede ejecutarlo una empresa mediana con la dirección correcta.
Ingeniería Comercial, Pontificia Universidad Católica de Chile
Magíster en Marketing, Universidad Adolfo Ibáñez
Estudios de negocios en Italia
Docente de Postgrado, Universidad Finis Terrae
Fundadora de empresa inmobiliaria en Uruguay — +USD 5M intermediados
Preguntas frecuentes
Lo que las empresas preguntan antes de agendar
¿Qué es exactamente una Directora de Marketing Fraccional?
Es una ejecutiva de nivel CMO que ingresa a tu empresa a tiempo parcial — con las mismas responsabilidades que tendría un Director de Marketing interno: define la estrategia, lidera al equipo, coordina agencias, establece KPIs y reporta al directorio. La diferencia es que trabaja por un número de horas acordado por mes, no a tiempo completo, lo que reduce significativamente el costo sin sacrificar el nivel de la decisión.
¿Cuánto tiempo trabaja por mi empresa y cómo se estructura?
El engagement mínimo es de 3 meses, con una dedicación semanal acordada según la etapa y necesidades de tu empresa. El primer mes incluye siempre el diagnóstico completo. Del segundo mes en adelante, el foco pasa a implementación, liderazgo y medición. La comunicación es semanal con el equipo y quincenal con la gerencia o directorio.
¿Cuánto cuesta en comparación a contratar un CMO interno?
Un CMO de planta en Chile cuesta entre $8M y $15M brutos mensuales, más beneficios, bonos y el riesgo de una contratación equivocada. Una Directora de Marketing Fraccional entrega el mismo nivel estratégico a una fracción de ese costo, sin compromiso de largo plazo y con la posibilidad de terminar el contrato con 30 días de aviso.
¿Qué tan rápido se ven resultados?
Las primeras 4 semanas son de diagnóstico y orientación estratégica — donde las empresas suelen obtener la mayor claridad que han tenido en años sobre dónde está realmente la brecha. Los cambios en posicionamiento empiezan a impactar en métricas de negocio entre el mes 3 y el mes 6. El ROI de marketing medible generalmente se observa dentro de los primeros 6 meses según datos del CMO Council.
¿Mis agencias actuales siguen trabajando conmigo?
Sí. Una de las responsabilidades centrales de una DMF es coordinar y elevar el trabajo de tus agencias existentes — no reemplazarlas. Se define un estándar de brief, se establece cómo se evalúa cada entregable y se alinea el trabajo de todos los proveedores bajo una estrategia común. Muchas empresas descubren que sus agencias rinden mucho más cuando hay una dirección estratégica clara.
¿Cómo funciona la sesión estratégica gratuita?
Son 30 minutos de videollamada donde conversamos sobre tu empresa, tu marketing actual y dónde está la brecha. Al terminar, tienes una perspectiva honesta y externa de la situación — incluso si concluimos que no hay fit para trabajar juntas. No hay propuesta de venta, no hay compromiso. El objetivo es que salgas con claridad, independientemente del resultado.
¿Tu empresa necesita dirección de marketing — no una agencia más?
Agenda una sesión estratégica gratuita de 30 minutos. Analizamos tu situación y defines si tiene sentido trabajar juntas — sin ningún compromiso.
Cupos limitados: trabajamos con máximo 4 empresas por mes. Próxima disponibilidad: julio 2026.